Hreflang 標籤終極指南：提升網站在 Google 的全球排名

Hreflang 標籤是什麼？

在數位行銷與搜尋引擎優化（SEO）的世界中，企業若想將業務拓展至全球市場，面臨的最大挑戰之一便是如何讓不同語言和地區的潛在客戶，在搜尋時能夠找到為他們量身打造的網頁內容。此時，hreflang tags 便扮演了至關重要的角色。簡單來說，hreflang 標籤是一種 HTML 屬性，用於告知搜尋引擎（特別是 Google）某個網頁內容的語言版本以及其預期服務的目標地區。它的作用就像一位多語言的導覽員，當一位使用德語的瑞士用戶搜尋您的產品時，這位導覽員會引導他前往德語版的瑞士頁面，而非英語的國際版或德語的德國版頁面。

那麼，為什麼 hreflang tags 對 SEO 如此重要？核心原因在於「避免內容重複」與「提升目標地區排名」。搜尋引擎的爬蟲在檢索網站時，若發現內容高度相似但語言或地區標示不明的多個網頁（例如：為美國、英國、加拿大分別設立的英文產品頁），可能會將其判定為重複內容。這不僅會分散單一頁面的排名權重，更可能導致搜尋引擎無法正確判斷該將哪個版本呈現給特定地區的用戶。透過正確設置 hreflang 標籤，您明確地告訴 Google：「這幾個頁面內容雖然相似，但分別針對不同地區的受眾，請根據用戶的語言和位置，顯示最合適的版本。」這能有效解決重複內容問題，並將搜尋流量精準導向對應的頁面，從而顯著提升網站在 Google 的全球排名。對於擁有國際業務的企業而言，忽略 hreflang 標籤等同於放棄了在本地搜尋結果中競爭的機會。

Hreflang 標籤語法詳解

要正確使用 hreflang 標籤，首先必須掌握其標準語法。最基本的格式如下：。這個標籤通常放置在網頁的 區段中。其中，rel="alternate" 表示這是當前頁面的替代版本，hreflang 屬性則定義了該替代版本的語言和地區。

語言代碼和國家代碼的選擇必須遵循國際標準：語言代碼使用 ISO 639-1 標準的兩個字母代碼（例如：zh 代表中文，en 代表英文，ja 代表日文）；國家代碼則使用 ISO 3166-1 Alpha 2 標準的兩個字母代碼（例如：TW 代表台灣，HK 代表香港，US 代表美國，GB 代表英國）。組合方式有以下幾種常見情況：

• 僅指定語言：hreflang="zh" 適用於所有使用中文的用戶，不論身處何地。
• 指定語言和國家/地區：hreflang="zh-HK" 明確指向使用繁體中文的香港用戶。這對於區分同一語言在不同地區的變體（如繁體中文與簡體中文）至關重要。
• 僅指定地區：這在標準 hreflang 中並不直接支持，必須與語言代碼結合使用。

另一個重要的特殊標籤是 x-default。其語法為：。這個標籤用於指定當用戶的語言或地區無法從瀏覽器設定或IP位置明確判斷時，搜尋引擎應顯示的預設頁面。通常，這個預設頁面會是一個國際通用的英文首頁，或是一個讓用戶自行選擇語言/地區的頁面。例如，一個來自沙烏地阿拉伯的新用戶首次訪問您的網站，若您的網站沒有阿拉伯語版本，系統便會根據 x-default 的指引，將其引導至預設的英文國際版landing page。

Hreflang 標籤的實施方式

實施 hreflang 標籤主要有三種方式，網站管理者可根據技術架構和資源選擇最合適的一種。

1. 透過 HTML 標籤

這是最常見且直觀的方法。直接在每個語言/地區版本網頁的 部分，添加指向所有相關版本（包括自身）的 link 標籤。例如，一個針對香港繁體中文用戶的產品頁面，其 中應包含：

請注意，必須在 所有 列出的對應頁面（如台灣版、英國版、預設版）中，都加入指向這個香港頁面的鏈接，形成一個完整的回鏈網絡。

2. 透過 HTTP Header

對於非 HTML 文件，例如 PDF、Word 文檔等，無法在文件中插入 HTML 標籤。此時，可以在伺服器端透過 HTTP 回應標頭（HTTP Response Header）來傳遞 hreflang 信息。當搜尋引擎爬蟲請求該文件時，伺服器會在回傳的 HTTP Header 中加入類似以下的資訊：Link: ; rel="alternate"; hreflang="zh-HK", ; rel="alternate"; hreflang="x-default"。這種方式需要伺服器端的配置能力。

3. 透過 Sitemap

對於擁有大量多語言頁面的大型網站，在每個頁面手動添加 HTML 標籤既繁瑣又容易出錯。此時，可以將 hreflang 信息整合到 XML Sitemap 中。在 Sitemap 文件裡，為每個 URL 使用 標籤來指定其所有替代版本。這種方式便於集中管理，也方便透過 Sitemap 提交工具讓 Google 快速識別。這是目前許多大型國際網站推薦的作法，能有效管理複雜的多語言結構，並為google 排名 提升打下堅實的技術基礎。

Hreflang 標籤的常見錯誤與排除

即使理解了語法，在實務操作中，hreflang tags 的設置仍常出現錯誤，導致搜尋引擎無法正確解讀，從而無法達到提升排名的效果。以下列出幾種最常見的錯誤及排除方法：

缺少回鏈（Return Tags）

這是初學者最常犯的錯誤。Hreflang 的關係必須是相互的、對稱的。如果 A 頁面聲明 B 頁面是其繁體中文香港版本，那麼 B 頁面也必須聲明 A 頁面是其對應的版本（例如英文國際版）。缺少回鏈會破壞這個關係鏈，導致 Google 忽略部分或全部 hreflang 標籤。解決方法是仔細檢查每個語言版本頁面的 或 Sitemap，確保所有被列為「alternate」的頁面，都彼此互相連結。

語言和地區代碼錯誤

使用非標準的代碼會讓標籤失效。例如，誤將「zh-CN」（簡體中文-中國）用於台灣繁體頁面，或誤用「UK」而非「GB」作為英國代碼。必須嚴格查閱 ISO 標準列表。一個香港的電商網站若誤將代碼設為「zh-CN」，可能會導致想吸引的香港用戶被導向簡體中文頁面，造成不佳的用戶體驗。

URL 不正確

標籤中的 URL 必須是絕對路徑（包含 https://），且必須指向真實存在、可訪問的頁面。常見錯誤包括：使用相對路徑、URL 包含錯誤的子目錄、或目標頁面已移動（返回 404 錯誤）。每個 URL 都應仔細校對。

使用 Hreflang 標籤驗證工具

人工檢查浩如煙海的標籤幾乎是不可能的任務。強烈建議利用專業工具進行驗證。例如：

• Google Search Console 的國際定位報告：可以直接查看 Google 偵測到的 hreflang 錯誤，例如「無回傳標記」、「無效的語言代碼」等。
• 第三方線上檢查工具：許多 SEO 平台（如 Ahrefs, SEMrush, Screaming Frog）都提供 hreflang 審核功能，能快速掃描整個網站並列出所有錯誤。

定期使用這些工具進行檢查，是確保 hreflang 標籤持續有效、助力google 排名 提升的關鍵維護工作。

Hreflang 標籤與 Landing Page 優化

正確設置 hreflang tags 是技術基礎，但真正的成功在於其指向的目標頁面——即針對不同地區的landing page——是否經過深度優化與本地化。一個僅有機械翻譯內容的頁面，即使被 hreflang 正確標示，也難以在當地市場獲得良好的排名與轉換率。

如何針對不同語言和地區創建優質 Landing Page

首先，必須進行市場研究，了解目標地區用戶的搜尋習慣、用詞偏好、文化禁忌及消費痛點。例如，針對香港用戶的landing page，在設計促銷活動時，可能需要考慮農曆新年、聖誕節等節日，並使用港式中文的常用語彙（如「優惠」、「著數」、「訂購」），而非直接套用台灣的用語（如「優惠」、「好康」、「訂購」）。頁面上的聯繫方式應提供香港的區號（+852），價格應顯示港幣（HKD），並提及本地配送或實體店資訊。

Landing Page 的內容翻譯和本地化策略

本地化遠不止於文字翻譯。它涉及：

• 文化適應：圖片、顏色、象徵物需符合當地文化。例如，在某些市場使用綠色代表健康，在另一些市場則可能有其他聯想。
• 法律合規：隱私政策、條款與條件、產品標示必須符合當地法規。例如，歐盟的 GDPR 與香港的《個人資料（私隱）條例》要求就有所不同。
• 單位與格式：日期（日/月/年 vs 月/日/年）、度量衡（公斤 vs 磅）、紙張尺寸（A4 vs Letter）等都需調整。
• 本地關鍵詞研究：使用當地用戶真正搜尋的詞彙進行內容優化。香港用戶可能搜尋「寬頻上網計劃比較」，而台灣用戶可能搜尋「光纖網路方案比較」。

Landing Page 的設計考量

不同地區的用戶對網頁設計的偏好和信任信號也不同。例如，某些地區的用戶可能更偏好信息密集、包含大量文字說明的頁面，而另一些地區的用戶則傾向於簡潔、視覺化強的設計。支付方式的選項也必須本地化，在香港的landing page上提供 AlipayHK、轉數快（FPS）等選項，能極大提升轉換意願。這些經過深度本地化的landing page，配合精準的 hreflang 標籤，才能實現真正的google 排名 提升與業務增長。

Hreflang 標籤成功案例分析

理論與實踐相結合，最能說明問題。我們來看一個假設但基於常見成功模式的案例：一家總部位於新加坡的線上教育科技公司「EduGlobal」，主要提供商業課程。起初，其網站只有英文國際版，在拓展台灣和香港市場時，僅簡單將網站內容翻譯成繁體中文，並使用相同 URL 參數來區分（如 ?lang=zh-tw）。結果導致台灣和香港的搜尋排名不佳，流量增長緩慢。

在進行 SEO 審計後，EduGlobal 團隊決定實施完整的國際化策略：

1. 為台灣和香港市場分別建立了獨立的子目錄（/tw/ 和 /hk/），並創建了深度本地化的landing page，內容包括當地成功案例、本地講師介紹、符合當地法規的合約條款，以及新台幣（TWD）和港幣（HKD）的定價。
2. 在每個頁面的 中，系統性地添加了完整的 hreflang tags，正確標示了 en（國際版）、zh-TW（台灣版）、zh-HK（香港版）以及 x-default（指向英文首頁）。
3. 透過 XML Sitemap 向 Google 提交了這些多語言頁面群組。

實施六個月後的數據對比顯示了顯著變化：

這個案例清晰地表明，將正確的 hreflang tags 與高度本地化的landing page策略相結合，不僅能解決技術面的搜尋索引問題，更能直接驅動目標市場的流量與業務成果，實現全面的google 排名 提升。

總結與建議

在全球化競爭日益激烈的今天，hreflang tags 已不再是大型跨國企業的專屬工具，而是任何有志於服務多語言、多地區受眾的網站必須掌握的核心 SEO 技術。它如同連接您優質內容與全球用戶之間的精密橋樑，確保對的內容在對的時間、出現在對的用戶面前。從避免重複內容懲罰，到精準提升特定地區的搜尋能見度，其重要性不言而喻。

為了幫助您有效實施，我們提供以下實用建議：

1. 從規劃開始：在創建多語言網站之初，就應規劃好網站結構（子域名、子目錄或ccTLD）並設計好 hreflang 實施方案。
2. 優先處理核心市場：如果資源有限，不必一次性為所有語言版本添加標籤。優先為您最重要的目標市場（例如香港、台灣）與其對應的語言版本設置正確的 hreflang。
3. 本地化優先於翻譯：記住，hreflang tags 是指向landing page的路標。路標再準確，若目的地（頁面內容）不符合當地用戶期待，一切努力都將大打折扣。投資於深度的內容本地化。
4. 測試與監控：利用 Google Search Console 的「國際定位」報告持續監控 hreflang 的實施狀態。定期使用爬蟲工具檢查是否有鏈接錯誤。上線後，觀察目標地區的流量與排名變化。
5. 保持更新：當您新增語言版本、移動頁面 URL 或下架某些地區服務時，務必同步更新相關的所有 hreflang 標籤，保持其準確性。

全球市場的機會之窗已經打開。無論您的企業是提供產品、服務還是內容，正確運用 hreflang 標籤來優化您的國際網站，都是邁向成功不可或缺的一步。現在就檢視您的網站，開始規劃並實施 hreflang 策略，讓您的網站在 Google 的全球舞台上，贏得應有的排名與關注。